那一年發(fā)生了什么？

1994年1月1日，歌曲《春天的故事》正式發(fā)行。這是一首對深圳意義非凡的一首歌，描述了改革開放總設(shè)計師鄧小平同志南巡的故事。歌詞唱響在中國的大江南北，深圳的關(guān)內(nèi)關(guān)外。同時，全長25.6公里的深南大道全線貫通了，沿線與48條南北方向的市政道路交匯，深圳街道上行人的臉上寫著未來和信心，一批又一批來自全國各地的打工人，匯成深圳商海夢想的大江大河。

1994年，深圳商業(yè)最熱鬧的地方是羅湖，而羅湖最有人氣的地方是東門市場。東門市場空中飄蕩著張學(xué)友的《祝福》和譚詠麟的《講不出再見》，賣盜版碟的門店一家挨著一家，人聲鼎沸。時間再倒推10年前，也就是1984年，香港零售百佳PARKnSHOP在蛇口開第一家自選商場。1994年的羅湖當(dāng)時有好幾家面積300平方的百佳超市。在百佳超市的人潮人海中，有一位來自北京的年輕人，面對林林總總的商品，興奮又好奇。他感覺到了春天的氣息，在零售未來行業(yè)，他需要一片自己的天空。1994年6月4日，這位年輕人在深圳羅湖成立了一家公司-瑞利來。他就是來自北京的楊志峰，跟其他懷揣夢想的大學(xué)生一樣，到南方的深圳尋找自己的人生事業(yè)。

1994年深圳口岸的另一邊，香港紅磡體育館迎來“魔巖三杰”和唐朝樂隊領(lǐng)銜出演“中國搖滾樂勢力演唱會”，這是來自北京的流行音樂與香港流行音樂的第一次PK。帶著北方凜冽的寒風(fēng)，瑞利來開啟了中國雜糧品牌化、渠道化的“鳳凰涅槃”之旅。

1994年7月17日，萬佳百貨正式開業(yè)，當(dāng)天24萬元的營業(yè)額創(chuàng)下深圳零售業(yè)最高記錄。很多人回憶，當(dāng)年的萬佳曾一度因顧客太多，出現(xiàn)了“每隔10分鐘才放一批顧客進去”的盛況。楊志峰在萬佳門口多次遇到沃爾瑪中國總裁鐘浩威，看著這位金發(fā)碧眼、風(fēng)度翩翩的老外，穿著格子休閑襯衫，皺著眉頭，臉上略帶驚喜的復(fù)雜表情，他模模糊糊地覺察到未來商超渠道的發(fā)展機遇。

1996年沃爾瑪在中國的第一家購物廣場和山姆會員商店開業(yè)，瑞利來的產(chǎn)品出現(xiàn)在顧客瘋搶的貨架上。同時，深圳蛇口第一家本地商超人人樂開業(yè)。1996年，深圳零售商業(yè)百花齊放、領(lǐng)先全中國。歲寶百貨紅嶺店開業(yè)，成為深圳有史以來第一個營業(yè)面積達到一萬平方米的單體商場；深圳友誼貿(mào)易中心和深圳康德集團建立了大型國有百貨零售企業(yè)——友誼城百貨；深圳茂業(yè)商廈有限公司成立，次年開設(shè)了首家百貨店――茂業(yè)百貨東門店，開創(chuàng)了“地產(chǎn)+百貨”的發(fā)展模式；萬佳百貨第二家分店在離沃爾瑪湖景購物廣場一公里多的地方開業(yè)……。瑞利來在中國零售業(yè)高速發(fā)展的軌道上，時而躍馬奔騰，時而俯身休憩，因為楊志峰知道，鳳凰一定了穿越歷史的時光隧道，朝著光的方向，浴火重生。

自成立以來，瑞利來利用自身的資源優(yōu)勢，穩(wěn)抓穩(wěn)打，在優(yōu)勢渠道上發(fā)力，順勢而為，深耕自己的雜糧產(chǎn)品，苦練內(nèi)功，過了一關(guān)又一關(guān)，跨越進入了美好的千禧年-2000年。

鳳凰涅槃，浴火重生

2022年6月4日，是瑞利來成立28周年的日子。中國零售業(yè)的過去22年，每一年都經(jīng)歷著脫胎換骨的變化，如一條巨龍，有時直探谷底，有時沖上云霄，把中國的消費者背在脊背上，翻江倒海。各種概念如障眼法，shopping Mall、線上線下、 O2O、全渠道、 微博、微信、直播。瑞利來身在其中，堅守品質(zhì)和品牌的初衷，立足優(yōu)質(zhì)渠道的累積力量，浴火重生。

28年的風(fēng)雨，28年的堅守，當(dāng)年初來深圳的北京小伙子，在瑞利來而立之年即將到來的日子，恐怕也沒想到有如下的成績：

28年的品牌，28年的社會認可。瑞利來被認證為深圳市菜籃子企業(yè)、深圳市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)；在深圳最嚴重的疫情防控期間，瑞利來被授予深圳市第一批生活物資保障企業(yè)，為深圳疫情嚴重期間保障供應(yīng)作出突出貢獻。2022年，三八節(jié)為抗疫巾幗捐贈資100余箱，被授予“福田區(qū)抗擊新冠疫情突出貢獻獎”。

28年的堅守，離不開公司上下同仁的支持。瑞利來在人員內(nèi)部管理上，迎來世代的蛻變。

新入職多位95后，00后大學(xué)生、留學(xué)生員工，為公司注入新鮮的活力。推遲上班時間，增加周末休息時間，讓員工更好平衡工作與生活。優(yōu)化辦公及工作環(huán)境，工廠車間加裝空調(diào)，辦公室拓寬帶寬，更新設(shè)備。統(tǒng)一著裝及啟用工牌；公司周會從口頭發(fā)言改為PPT演示，讓員工有更多的發(fā)言和鍛煉機會，更直觀更形象地討論公司的業(yè)務(wù)經(jīng)營。

28年的渠道經(jīng)營，在經(jīng)歷各種考驗的基礎(chǔ)上，奮勇開拓。開拓全新零售渠道，樸樸、美團、京東七鮮、華為、閩海石化、美宜佳優(yōu)選、順豐豐享線上線下都有瑞利來產(chǎn)品的價值展示。

同時，瑞利來不忘初心，與老合作伙伴面點王深入合作，開展線上業(yè)務(wù)；擁抱新模式，開啟抖音直播、小程序商城的呈現(xiàn)，一畝市集生活體驗店已經(jīng)成為零售界新的熱點。

28年，客戶至上，產(chǎn)品為本，瑞利來銳意進取，產(chǎn)品研發(fā)從不止步。新開發(fā)的休閑食品有百香果干、三角罐調(diào)味堅果。功能米有蒸谷米和清糖谷。輕食產(chǎn)品以FITBOWL全谷物飯作為市場的新物種。調(diào)味醬料以豬油為突破口，賦能傳統(tǒng)加工工藝。混合粥飯方面，研發(fā)出黑色素養(yǎng)粥、陳皮綠豆百合銀耳粥、地中海海鮮燴飯等全域全年齡段的消費品牌。作為行來的引領(lǐng)者，瑞利來從未停下創(chuàng)新的腳步，很快，大家會在市場上看到更有趣的，更國際化的，更高端的瑞利來新品。當(dāng)被問到對于市場上的模仿者的看法，楊志峰表示：有模仿者說明是市場對瑞利來創(chuàng)新的高度認可，也是瑞利來人對行業(yè)的貢獻，更是對瑞利來人的一種鞭策！

當(dāng)今市場競爭激烈，逆水行舟，不快則退，只有打破舊有模式不斷創(chuàng)新，快速迭代才是企業(yè)，特別是傳統(tǒng)企業(yè)持續(xù)增長的主要動力！

瑞利來的28年，見證了中國零售發(fā)展的28年，為消費者持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)雜糧產(chǎn)品的28年，“粒粒良品、顆顆善心”這已經(jīng)是瑞利來從農(nóng)田到餐桌的價值鏈和供應(yīng)鏈并行的經(jīng)營核心理念。瑞利來人每天貫徹“正清和”的公司價值觀：一身正氣、一派清風(fēng)、一團和氣。

楊志峰的手機里，有一首歌曲是他最喜歡的歌曲之一。那就是1994年的深圳街頭上偏蕩的歌曲-巫啟賢的《太傻》，里面唱道“守住你的承諾太傻，只怪自己被愛迷惑，說過的話已不重要，可是我從不曾忘掉……”

瑞利來，未來還繼續(xù)涅槃，還會重生，只是對初心的堅守，不會太傻。